Что Такое Видеореклама и Почему Она Работает?

video adv

Сегодня практически невозможно найти человека, не знакомого с онлайн- видео. Подборки смешных котиков на YouTube, матчи любимой команды или новые серии Игры Престолов – мы не просто любим такой контент, мы становимся настоящими фанатами жанра. Последние исследования eMarketer показали, что время, которое мы проводим за просмотром онлайн видео, удвоилось с 2012 года и продолжает расти.

Такое положение дел – отличная возможность для рекламодателей. Наш интерес к видео, вкупе с улучшенной сегментацией аудитории рекламных серверов, создают благоприятную среду для запуска эффективнейших рекламных кампаний. Специально для партнеров Tapgerine наши эксперты подготовили краткий гайд по самым популярным форматам видеорекламы и несколько советов о том, как сделать ее еще эффективней.

In-stream 

in-stream video advertising

Наиболее распространенный пример in-stream видео — это 15- или 30-секундные ролики, транслируемые до, после или во время просмотра выбранного контента на YouTube или других видеохостингах.

Почему это работает?

Огромный сегмент вашей целевой аудитории уже находится в поиске видео. А значит, вы можете донести до них информацию о бренде в формате, который им наиболее интересен.  Это и делает in-stream высокоэффективным: вам не нужно разогревать аудиторию – она уже тепленькая!

Статистика YouTube показывает, что из всех рекламных объявлений видео обладают наивысшим CTR (1.84%). Стандартный неотключаемый 15-секундный ролик будет просмотрен 92% зрителей до конца.  Отключаемый досмотрят более 9%.

Получаем максимальную отдачу:

  • Исследования Google показали, что реклама, ориентированная на брендинг, имеет самую высокую конверсию.
  • Большинство видео могут быть пропущены через 5 секунд. Используйте это время, чтобы донести свою идею до зрителя.
  • Не дайте им забыть о вас: используйте технологии  ремаркетинга, чтобы продолжить показывать свою рекламу ушедшим посетителям сайта.

In-Display

Скучные ссылки и надоевшие баннера могут быть заменены подходящим видео.

Почему это работает?

Когда пользователь заходит в блог, посвященный дизайнерской одежде, на месте стандартного баннера он может увидеть видеорекламу бутика неподалеку. Теперь намного легче решить куда пойти за покупками, не так ли?

Что нужно учесть перед запуском:

  • Убедитесь, что аудитория выбранной площадки соответствует целевой аудитории вашего продукта.
  • Мощный призыв к действию в первые секунды видео значительно увеличит его конверсию.

Видео в социальных сетях

Social video advertising

Увеличивайте органический охват, разместив рекламное видео в социальных медиа. Данные площадки предоставляют весьма подробную информацию о своих пользователях, что помогает создавать наиболее «меткие» креативы.

Почему это работает?

В ленте новостей платный контент не сразу отличишь от пользовательского. Его также можно лайкнуть, прокомментировать или поделиться им. Так что, если вы хотите сделать свою кампанию вирусной – лучше всего начать с социальных сетей.

Еще одно преимущество формата было продемонстрировано экспертами Facebook и Nielsen. По их данным, 74% эффективности видео приходится на первые 10 секунд. Это делает ролики в соц. сетях отличным способом побороть усталость от рекламы, которую мы уже упоминали в нашем февральском дайджесте.

Ловите взгляды пользователей:

  • Большинство видео проигрываются без звука. А значит, ваша задача – сделать ролик визуально привлекательным.
  • Среднему пользователю требуется 3 секунды, чтобы решить хочет ли он смотреть вашу рекламу. В это время нужно уместить наиболее «вкусный» контент.

Мобильная реклама

mobile video advertising

Более 4.5 миллиардов пользователей планшетов и смартфонов во всем мире убивают время в дороге или в очереди за просмотром видео. По прогнозам Cisco, видеоконтент скоро составит более 2/3 мобильного трафика.

Что делает мобильную рекламу особенно эффективной:

  1. Последние исследования Google и Ipsos показали, что мобильное видео способно полностью захватить внимание пользователя.
  2. 68% видео на мобильных устройствах нельзя пропустить, что влечет за собой повышенную кликабельность.
  3. По данным Unity, 71% мобильных геймеров согласны смотреть промо-контент ради получения дополнительных игровых «плюшек».

16-30-секундные нативные видео с возможностью взаимодействия с пользователем имеют наивысшие показатели ROI. Помните об этом при запуске своей кампании.

Programmatic TV

Покажите свою рекламу тем, кто лояльно к ней относится – телезрителям.

В отличии от традиционной телевизионной рекламы, у programmatic есть ряд важных преимуществ:

  • Более точный таргетинг
  • Более низкие CPM
  • Актуальная статистика и возможность внести быстрые изменения

При просмотре телевизора пользователь, обычно, расслаблен и легче воспринимает информацию.  Это делает programmatic TV достаточно эффективным способом рассказать ему о вашем продукте.

Преимущества cross-channel

В большинстве случаев наилучшие результаты дает не отдельный формат, а грамотное сочетание нескольких. Такой подход позволяет привлечь целевых клиентов с максимального количества площадок и значительно повысить узнаваемость бренда.

Что делает cross-channel эффективным:

Представьте обычного пользователя, желающего совершить крупную покупку (например, приобрести автомобиль или бытовую технику). Обычно, такие решения не принимаются под влиянием эмоций. А значит, он будет собирать информацию из надежных, по его мнению, источников. Ваше рекламное видео будет сопровождать его на всех этапах принятия решения вместе с важным для него контентом, тем самым, внушая доверие к Вашему бренду.

Стоит заметить, что данный принцип работает не только с дорогими продуктами.  Лояльность к торговой марке значительно повышает вероятность совершения пользователем импульсивной покупки.

Еще несколько плюсов сross-channel:

  • Появившись на экране смартфона или в ленте новостей в Facebook, Ваше видео может «напомнить» потенциальному клиенту о его желании совершить покупку. Тем самым, оно побудит его к действию
  • Кросс-канальные кампании позволяют собрать важные данные о том, как ваша аудитория предпочитает взаимодействовать с брендом. В будущем это поможет более эффективно использовать рекламный бюджет.
  • Согласно отчету AudienceSCAN, сross-channel может стать одним из лучших способов охватить миллениалов, чья покупательная способность заметно выросла в последние годы.

Главное правило при запуске сross-channel видео рекламы – убедиться, что ваш контент скомпилирован в двух стандартных форматах VAST & Vpaid и корректно проигрывается с помощью распространенных видео плееров.

Желаете узнать больше о видеорекламе от экспертов Tapgerine? Не стесняйтесь задать вопрос нашему менеджеру на cpm@tapgerine.com. Мы с радостью поможем вам запустить кампанию и предоставим все инструменты, необходимые для ее успеха. И не забудьте подписаться на новостную рассылку, чтобы первыми узнавать о самых свежих разработках Tapgerine.

Получайте самые свежие новости индустрии от нас

Популярные посты
[:en]Mobile traffic sources[:ru]Источники мобильного трафика[:]
posted on Ноябрь 22, 2014
Источники мобильного трафика
[:en]Manual for Beginners Publishers: Useful Tips[:ru]Гaйд для Начинающих Арбитражников: Полезные Приемы[:]
posted on Сентябрь 26, 2016
Гaйд для Начинающих Арбитражников: Полезные Приемы
[:en]RADWALL - Generate Your App, Monetize Your Audiences[:ru]RADWALL - Создайте Собственное Приложение![:]
posted on Октябрь 9, 2017
RADWALL — Создайте Собственное Приложение!