Выбирая Между CPM и CPA: Какая Модель Лучше Для Бизнеса?

tapgerine_blog_cpa_cpm

Перед владельцами рекламных площадок каждый день встает выбор — по какой схеме выгоднее монетизировать свои ресурсы, а перед рекламодателями — как наиболее точно и с минимальными затратами подать свой продукт. Различные модели оплаты онлайн-рекламы предлагают варианты в ассортименте — какие же являются наиболее выгодными с точки зрения монетизации?

Предлагаем рассмотреть достоинства и недостатки самых распространенных прайс-моделей купли-продажи трафика: CPM, CPA и разновидностей последней.

CPM (cost per mille), то есть, оплата за тысячу показов, больше подходит для раскрутки торговой марки, поддержания узнаваемости бренда и донесения информации до широкого круга пользователей, нежели для немедленного роста продаж.

Плюсы модели:

  • невысокая стоимость для рекламодателей;
  • низкие требования к самому рекламному объявлению;
  • эффективный прогноз доходов;
  • максимальный охват аудитории при правильном выборе рекламной площадки;
  • легкость в отслеживании эффективности рекламы для издателей.

Минусы CPM маркетинга заключаются в следующем:

  • сложность в отслеживании эффективности кампании для рекламодателей;
  • необходимость точного выбора целевой аудитории паблишерами.

CPA модель (сost per action), оплата за действие, имеет несколько подвидов в зависимости от требуемого результата: CPI (Cost per install), CPL (cost per lead), CPD (cost per download) и т.д. Эта модель идеально подходит для тех, кому важен рост продаж и получение пусть меньшего количества, но заинтересованных, высоко мотивированных пользователей.

Плюсы CPA маркетинга:

  • высокая эффективность и конверсия;
  • рациональное использование бюджета кампании;
  • низкий порог рисков как для рекламодателей, так и для паблишеров.

Минусы:

  • высокая стоимость и, соответственно, высокий уровень возможного мошенничества, что автоматически влечет за собой необходимость проверять результаты  на достоверность;
  • нестабильность доходов в рамках одной кампании;
  • необходимость быстрого реагирования на результаты рекламной кампании.

Работа с CPA сетями и CPM сетями имеет свои достоинства и недостатки, рассматривать которые лучше всего в контексте каждой кампании и ее целей. Можно сказать, что в общем CPA более выгодна рекламодателям, в то время как CPM — обладателям рекламного трафика. Заработок на CPA для паблишеров означает тщательную проверку CPA трафика на качество, что не столь важно при оплате за показы. Даже если не учитывать финансовый вопрос, CPA требует больших вложений с обеих сторон — в первую очередь, вложений интеллектуальных.

Работа по каждой из данных моделей имеет свои особенности, и лучший способ полностью их понять — попробовать на собственном опыте. Tapgerine предлагает монетизацию рекламного трафика на базе как CPA, так и CPM. Индивидуальный подход и богатый опыт работы по обоим направлениям гарантируют отличные результаты для партнеров.

Вебмастера сами могут в этом убедится, зарегистрировавшись на наших платформах  Tapgerine CPA и Tapgerine СPI, которые предлагает прямое эффективное взаимодействие между рекламодателями и паблишерами с максимальной выгодой для обеих сторон. Также наши менеджеры с удовольствием проконсультируют вас (cpm@tapgerine.com) по вопросам работы по CPM-модели. Начните сегодня и узнайте сами — что лучше «выстрелит» именно для вашей кампании.

Получайте самые свежие новости индустрии от нас

Популярные посты
[:en]Mobile traffic sources[:ru]Источники мобильного трафика[:]
posted on Ноябрь 22, 2014
Источники мобильного трафика
[:en]Manual for Beginners Publishers: Useful Tips[:ru]Гaйд для Начинающих Арбитражников: Полезные Приемы[:]
posted on Сентябрь 26, 2016
Гaйд для Начинающих Арбитражников: Полезные Приемы
[:en]Choosing Between CPM and CPA: Which Model is Best for Business?[:ru]Выбирая Между CPM и CPA: Какая Модель Лучше Для Бизнеса? [:]
posted on Март 14, 2017
Выбирая Между CPM и CPA: Какая Модель Лучше Для Бизнеса?