Android vs iOS: Особенности и Секреты Успешного Продвижения

Android и iOS — две наиболее популярные в мире мобильные операционные системы. На их доли приходится максимальное количество устройств, а поклонники не перестают спорить о том, какая платформа удобнее и производительнее. Паблишеры и девелоперы, в свою очередь, продолжают постигать тонкости работы с данными системами, чтобы выяснить, какая из них генерирует больше прибыли, проще в использовании и быстрее окупает вложения.

Очень часто выяснять это приходится на ходу, что неудобно и рискованно для успешного ведения дел. Поэтому мы подготовили для вас обзор главных особенностей работы с каждой из этих операционных систем в контексте мобайл-маркетинга.

Устройства

Разнообразие устройств, работающих на Android, дает паблишерам гораздо больше возможностей по сегментированию рекламных кампаний. Более того, Google поощряет это, предлагая сразу выбрать целевые устройства и категорию пользователей, на которых рассчитано приложение.

С другой стороны, именно узкий перечень iOS-устройств позволяет паблишерам намного быстрее и проще тестировать и оптимизировать трафик в процессе работы.

Гео

На сегодняшний день Android сохраняет лидерские позиции по количеству пользователей в мире. Однако, если рассматривать отдельные страны, можно получить довольно неожиданные данные. Например, в Китае отсутствует официальный Play Market, из-за чего рынок на протяжении нескольких лет был под полной монополией iOS. А совсем недавно ее внезапно обошла по популярности платформа YunOS, устанавливающаяся на смартфонах Meizu.

Платежеспособность

Согласно исследованиям рынка, количество загрузок и установок приложений в Play Market примерно на треть превосходит показатели App Store, однако стоимость одного инсталла в среднем на 20% меньше. Частично это связано с разницей пользовательских аудиторий: в то время как на Android работают устройства самых разных категорий, девайсы Apple находятся в высокой ценовой нише, и их пользователи более платежеспособны.

Также юзеры iOS чаще совершают так называемые in-app-purchase (покупки внутри приложения). 74% доходов через мобильные приложения приходится на iOS и около 20% на Android. Это означает, что пользователи iOS тратят на платные приложения почти в 3,5 раза больше, нежели пользователи Adnroid.  

Фрод

Открытая платформа Android обеспечивает возможность получать больше трафика и напрямую искать паблишеров через DevKit; при этом у опенсорса есть и определенный минус — на Android генерируется в разы больше фродового трафика. Закрытая система iOS более-менее решает проблему с фродом, однако создает определенные проблемы для паблишеров в контексте анализа пользовательских данных. Возможности для исследования данных о юзерах и их дальнейшем использовании на iOS сильно затруднены.

Продвижение в ТОП

Для вывода приложения в топ важно понимать алгоритмы, действующие в магазинах разных платформ. Apple App Store показывает в первую очередь те приложения, которые пользователи часто ищут. Учитывается также количество и качество отзывов и количество загрузок за определенный период времени. Android Play Market также обращает внимание на количество отзывов и загрузок топовых приложений, но кроме этого смотрит на юзабилити и количество деинсталлов.

Эта разница позволяет сказать, что для продвижения на Android лучше выбирать кампании, рассчитанные на более длительное время, подкрепляя их качественной рекламой и стратегиями привлечения пользователей.

Обладая небольшим опытом, тяжело до запуска рекламной кампании предсказать, какая именно платформа принесет больше прибыли для конкретного приложения. К слову, наши менеджеры всегда готовы подсказать партнерам, с какой из ОС следует начать работу, учитывая вышеприведенные факторы и основываясь на опыте нашей команды медиа байеров.

Tapgerine успешно работает со всеми операционными системами, но основная доля установок приходится на Android. 68% трафика генерируется именно гугловской ОС, в то время как на iOS приходится 32%. Лидирующими гео первого полугодия 2016 года стали Индия, Россия и США, в которых доли инсталлов на Android составили 93%, 62% и 60% соответственно. CPI трафик с iOS-устройств преобладал в европейских странах: 52% в Германии и 60% — во Франции.

Для успешных рекламных кампаний как и на Android, так и на iOS следует учитывать множество факторов: от особенностей гео, характеристик целевой аудитории до репутации разработчика и политических событий в регионе продвижения. Паблишерам необходимо тщательно анализировать данные для каждого конкретного приложения, с которым приходится работать, и выбирать наиболее адекватные стратегии продвижения с учетом специфики выбранной платформы.

Надеемся, наши советы помогут вам увеличить конверсии рекламных кампаний, ну а наша команда всегда рада порекомендовать вам лучшие стратегии в работе с Android и iOS.